醬酒熱仍在延續 中酒展醬酒占比超三成
- 分類：行業動態
- 作者：
- 來源：北京商報
- 發布時間：2019-12-26 20:25
- 訪問量：10
【概要描述】北京商報訊（記者薛晨）醬香酒熱潮仍在延續，并且在茅臺等一線品牌帶動下，眾多中小型醬香酒企業正試圖加速對外營銷的步伐謀求全國化，在8月10日剛結束的2019中國高端酒展覽會（以下簡稱“中酒展”）上，北京商報記者注意到，除了茅臺集團及其下屬子公司在展會現場占據了相當規模的展覽面積以外，來自遵義地區以及全國多個地區的醬酒企業，都加大了在展會現場的營銷力度。
醬酒熱仍在延續 中酒展醬酒占比超三成
【概要描述】北京商報訊（記者薛晨）醬香酒熱潮仍在延續，并且在茅臺等一線品牌帶動下，眾多中小型醬香酒企業正試圖加速對外營銷的步伐謀求全國化，在8月10日剛結束的2019中國高端酒展覽會（以下簡稱“中酒展”）上，北京商報記者注意到，除了茅臺集團及其下屬子公司在展會現場占據了相當規模的展覽面積以外，來自遵義地區以及全國多個地區的醬酒企業，都加大了在展會現場的營銷力度。
- 分類：行業動態
- 作者：
- 來源：北京商報
- 發布時間：2019-12-26 20:25
- 訪問量：10
北京商報訊（記者薛晨）醬香酒熱潮仍在延續，并且在茅臺等一線品牌帶動下，眾多中小型醬香酒企業正試圖加速對外營銷的步伐謀求全國化，在8月10日剛結束的2019中國高端酒展覽會（以下簡稱“中酒展”）上，北京商報記者注意到，除了茅臺集團及其下屬子公司在展會現場占據了相當規模的展覽面積以外，來自遵義地區以及全國多個地區的醬酒企業，都加大了在展會現場的營銷力度。醬香型白酒在本屆中酒展上占據的比例，高達35%。
根據中酒展組委會提供的初步統計，在本屆展會吸引的兩百多家參展商中，醬香型白酒數目就有將近60種，超過了三分之一。業內人士指出，在茅臺的引領之下，醬酒的熱度持續。因此成為本屆展會眾多酒水品類中占比最大的品類，記者從現場觀展經銷商的言論來看，醬酒熱的延續，也成為他們到展會現場關注醬酒品牌的主要原因。
對于目前中國醬香型白酒的市場情況，著名醬酒營銷專家權圖分析指出，醬香酒規模的市場，已經在2018年達到了1200億左右，2019年醬香型白酒的市場體量能做到1300-1400億元左右的規模，未來能達到2000億，這樣的數據對于中國白酒行業而言，無疑是一個龐大的市場；與此同時，醬香型白酒行業的發展速度，達到了白酒行業平均速度的兩到三倍以上，因此，無論是二線醬香酒企業還是茅臺這樣的醬香酒龍頭，都在2019年上半年取得了較突出的業績。不過，權圖認為，限于產地以及生產工藝的局限，醬香型白酒在產量上是具有天花板的，這一天花板大改是60萬噸的規模。因此，醬香酒持續供不應求局面在很長一段時間內會持續出現。
但有觀點指出，醬酒企業的發展事實上具有明顯的“冰火兩重天”之感。包括茅臺鎮這樣的知名產地，仍有大量企業很難從上一輪白酒市場的震蕩中走出來，有相當一部分企業至今還無法盈利，真正賺大錢的企業，仍集中在居于前列的企業中，尤其是在茅臺帶動下，大舉前進的幾個品牌。
正一堂咨詢總經理邵伶俐也認為，對于當前市場上出現的“醬酒熱”，很多企業還處于盲目樂觀的階段。尤其是隨著越來越多的資本和地方企業介入，醬酒企業未來的全國化一定會出現障礙。因此對于醬酒品牌而言，全國化的過程可能還有五年的時間。但是，區域強勢的醬酒品牌一定會誕生，不會再單純依靠茅臺鎮，依靠赤水河形成多個品牌的全國化。
針對這一觀點，北京商報記者在中酒展展會現場也注意到，參會的醬香型白酒企業已不再局限于茅臺鎮或是貴州地區，來自廣西等傳統意義上的非醬香酒產地的企業，也在本屆中酒展上大舉推廣自己的產品。并且直接提出有意向全國市場進行拓展的想法。對此，有業內人士表示，全國化在很多醬香型白酒企業都有提及，這條路也是值得探索的，但對于企業而言，只有在產品價位段上進入到主流消費價格序列中、產品銷售渠道進入到白酒的主流渠道中，才能讓更多消費者和經銷商對產品形成穩定的認知，產品才能真正在市場短落地，進而推動產品扎根，贏得話語權。
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